Technieken m.b.t. website optimalisatie (zoekmachine optimalisatie of SEO - search engine optimization) die tot 2007 succesvol waren, werken op dit moment minder of zelfs helemaal niet meer. Neem bijvoorbeeld linkruilen. Zoveel mogelijk links verzamelen was hét recept voor een hoge positie in zoekmachines. Links werden niet alleen aangevraagd vanwege de reclame, naamsbekendheid en zichtbaarheid, maar in hoofdzaak om een goede pagerank voor de website te krijgen. Momenteel is het verstandig om websites waar u een link aanvraagt goed te analyseren. Is het een website uit de "achterbuurten" van het internet, dan kan dat negatieve gevolgen hebben voor uw eigen website. Betreft het een goede website met hoge pagerank, gerelateerd aan het onderwerp van uw website, dan kan het een goede aanwinst zijn voor uw inkomende links.